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產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和品牌設(shè)計(jì)有怎么樣關(guān)系？

來(lái)源： | 發(fā)布日期：2022-01-11

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和品牌設(shè)計(jì)之間存在著密不可分的關(guān)系？企業(yè)先有自創(chuàng)品牌，設(shè)計(jì)品牌名稱(chēng)，然后才有品牌規(guī)劃和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。因此，以品牌設(shè)計(jì)為主，輔以品牌策劃和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

許多公司有產(chǎn)品，直接面向產(chǎn)品市場(chǎng)，他們才認(rèn)為自己是三無(wú)產(chǎn)品，沒(méi)有品牌，沒(méi)有渠道，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)。許多企業(yè)家主要從事技術(shù)和生產(chǎn)，注重產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，渴望看到結(jié)果，認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有技術(shù)內(nèi)容。但對(duì)于一個(gè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌、渠道和營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)是開(kāi)放市場(chǎng)的必要資源和能力。

包裝設(shè)計(jì)

企業(yè)在創(chuàng)造品牌時(shí)，不斷創(chuàng)造時(shí)尚，培育企業(yè)文化。隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級(jí)，向產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高水平轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化得到市場(chǎng)的認(rèn)可和接受時(shí)，該品牌就會(huì)產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值。就像可口可樂(lè)一樣，它在過(guò)去的50年里一直專(zhuān)注于可口可樂(lè)類(lèi)別一樣，芬達(dá)直到20世紀(jì)50年代才推出。在許多消費(fèi)者問(wèn)卷回復(fù)中，沒(méi)有受訪(fǎng)者對(duì)可口可樂(lè)進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)，現(xiàn)在可口可樂(lè)的名字是其公司產(chǎn)品的保證。品牌是對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任，一個(gè)設(shè)計(jì)良好的品牌（假設(shè)A）很容易給消費(fèi)者留下記憶，當(dāng)消費(fèi)者聽(tīng)到相關(guān)品牌和產(chǎn)品時(shí)，他們會(huì)想到這個(gè)品牌。有了一個(gè)好的品牌，剩下的，品牌規(guī)劃需要一個(gè)好的想法，包裝來(lái)吸引公眾的注意，給視覺(jué)享受。

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